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本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫?查菲和BBC学术顾问菲奥纳?埃利斯 查德威克合作撰写的数字营销教材,既有相关的理论知识,又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起,从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场,并着重介绍了数字营销战略的开发以及数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校相关专业的教材,而且适合营销人员作为参考书。
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