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本书是近几年在西方备受瞩目的一本营销学教材,在其出版的短短几年内已两次修订,且销量超过了其他同类教科书,成为欧美各管理学院选用最广泛的营销调研课程教材之一。本书全面系统地介绍了营销调研的基本理论,方法和实用技能。主要内容包括 营销调研的性质 营销调研行业结构,评价与道德 营销调研的流程 如何定义问题与确立目标,如保设计调研方案 获取第旧资料 如何开展实地调查 界定度量标准 设计调查问卷 确定样本计划和样本容量 如何分析现声数据收集中的不响应偏差 怎样调查推知总并进行差异检验 如何进行市场调研中的预测分析 如何撰写调研报告和进行口头表达等。
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本书系统地介绍了市场调研的11个步骤,详细讨论了市场调研的每一个过程。通过贯穿全书的几个营销管理专题,培养学生调研的实践洞察力并提高调研的操作技能。在调研过程的每一步都提供了“如何做”的案例予以验证。书中还对营销调研中可能涉及的国际惯例和道德方面的问题进行了深入的阐述,以帮助读者了解有关的知识。这正是本书与其他同类教材的区别所在。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300243610 Author 作者 阿尔文·伯恩斯(Alvin C.Burns),罗纳德·(Ronald F.Bush) 著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 445页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2017-06-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜靠前,在其他国家也很受欢迎。 应用导向。营销调研可分为基础研究与应用研究。本书不仅侧重应用研究,而且在介绍适量概念的基础上,强调实务操作,如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等,其介绍通俗易懂,易于模仿与操作。 ?初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容,如调研内容的界定、调研设计、抽样方法、问卷设
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基于Excel的营销调研(第3版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)
《基于Excel的营销调研(第3版)》是阿尔文 C 伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本,全书篇幅较短,但涵盖了所有内容,如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、调查问卷设计以及数据分析和报告撰写等,阐述精准到位。全书仅介绍基本概念,多为实务操作,如界定研究问题、设计问卷、控制访问误差等。考虑到利用SPSS软件分析数据的复杂性和软件不易获得,特别采用了微软的Excel来进行数据处理与分析,并开发了Excel统计分析软件,以完成假设检验以及各种统计分析。
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销售管理——塑造未来的销售领导者(英文版)(工商管理经典教材·市场营销系列;双语教学推荐教材)
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本书列举了确保团队成功的五个关键的因素,并阐述了团队成员或领导者可以采用的独特的策略技巧。 是什么关系和什么样的行为构建和维系了一个强势的团队? 学习并掌握那些培育健康的协作关系的基本要素,通过构建团队自我修正的关系来战胜对你的团队挑战。
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我们编写本书的直接目的是为了培养学生对国际化的会计和财务报告的敏感性。当今世界是一个为全球化商业和投资决策所主宰的世界,而他们即将在其中开始职业生涯。由于国际商务决策植根于财务数据,因此国际会计知识对于正确理解国际商务沟通至关重要。本书的目标读者是大学商年级本科生和研究生,它同样适合对国际会计问题感兴趣的会计师、财务经理、投资经理和会计教育工作者等阅读。
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这是一本畅销多年,再版多次的经典财务管理教材。 本书脉络清晰,并通过显示财务管理的有趣性和相关性激发学生学习的兴趣。 正如书名所示,本书既包括财务管理理论也包括实应用,它既可以作为MBA财务管理的专用教科书,又可以作为一本结构完整有序,内容全面的参考书,在实践中帮助人们作出更好的财务决策。 本书内容翔实,材料丰富,在以下情况也可作为本科生的教材:针对特别优秀的本科学生,或准备用两个学期教授该课程。
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700万人拥有100万美元的秘密,现在你也可以开始自己创造并分享这些财富了! 多层直销(Multilevel Marketing ,MLM)目前迅速成为一种主流的营销方式。它是通过“人力网络”来销售产品或服务。本书作者通过亲身经历,告诉读者如何抓住恰当的机遇,选择核实的产品或服务,有效培训销售人员,建立销售网络,使用网络何电子邮件作为销售工具等一系列步骤,从而开办自己的低成本直销公司,并在运营过程中,管理好时间、税务问题以及处理好相关法律问题,为个人提供良好的赢利何创造财富的机会,成为一个独立的分销商。
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全书共分15章,以营销调研过程为逻辑主线,将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动,包括:确定营销调研的需要;界定问题;确定调研目标;决定调研设计;识别信息类型和来源;确定收集数据的方法;设计数据收集表格;确定样本规划和规模;收集数据;分析数据;准备和陈述*终的调研报告。本书是**本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材,具有以下鲜明特色: 本书的两位作者阿尔文C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研畅销教材的知名作者,他们为本书提供了清晰的框架体系。 针对营销调研关键主题和概念,本书采用了当前专业调研的真实案例,以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。 数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下,易用且易于解释,从而使学生专注于分析和决策。 本书适用于市场营销等
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美国和其他国家正以加速度的方式面临着大规模的风险。2005年,卡特里娜(Katrina)、丽塔(Rita)和威尔玛(Wilma)三大飓风在三周之内登陆了美国墨西哥湾沿岸地区。狂风暴雨招致的保险赔付和联邦减灾支出达到破天荒的1800多亿美元。如今,由于美国高风险沿海地区人口和人类活动的急剧增加,我们更容易遭受灾难损失。现在的问题已不是气候,而在于未来的灾难何时来袭。谁应该为与危害频发地区的房产主所遭受的灾难损失相关的代价埋单呢?在《与天为战》这本书中,霍华德?昆雷泽和厄万?米切尔-科尔詹以及他们的同事们就我们当前面对美国的自然灾害如何减少灾害损失、如何寻求保险保障以及如何融资以进行恢复重建做出了开创性研究。他们为帮助受灾者减少损失并提供金融支持提供了创新性的、长期性的解决方案。这些方案为未来大规模灾难下如何为恢复重
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