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B2B数字营销策略:全链条解析数字营销的实操指南 全链条解析B2B数字营销策略
1. 本书为数字营销策略领域前沿操作指南,在客户认知、渠道规划,传播内容的生产与投放等方面,为营销从业者提供了新的框架和模型。 2. 作者西蒙 霍尔是戴尔(Dell)英国市场前首席营销官,英国特许营销协会(The Chartered Institute of Marketing)成员,拥有20余年的技术和服务营销经验。 3. 西蒙 霍尔力图通过本书帮助营销从业者掌握B2B 营销中那些更高级、复杂的元素,科学使用B2B 数字营销策略。
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整合营销传播理论的开创者唐 舒尔茨认为,竞争对手*不能复制的就是企业与用户之间的沟通方式,而内容营销能够有效地帮助企业构建独特且富有意义的差异化沟通方式。那么问题来了,如何用内容营销来构建它?约翰 霍尔及他所创立的影响力拓展公司得到了《福布斯》《哈佛商业评论》《快公司》等知名媒体的高度评价,他的公司还获得过联合国所评的 2014年度zui佳营销广告公司 。在《*选择》中,约翰告诉了我们他对于消费者需求变化的洞察,并给出了帮助企业品-牌与用户建立高价值连接的具体方法。他还告诉我们,要如何回应用户的痛点,才能占领用户心智,使得企业的产品与服务成为用户心中首要选择。
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创新者的任务:颠覆性创新理论的行动指南 运用用户目标达成理论,进行精准创新
《创新者的任务》是 颠覆性理论 创始人克莱顿 克里斯坦森继《创新者的窘境》之后的重磅力作! 《创新者的任务》也是一本关于颠覆性创新理论的行动指南! 我们知道,创新通常都是难以预测和维持的,尤其是一些成功企业也会渐渐或是突然衰败。那么,创新之所以成功,仅仅是因为运气好吗?创新失败,是因为企业的产品落伍,无法超越竞争对手导致的吗? 此前,知名管理学家克莱顿 克里斯坦森创建的颠覆性创新理论,帮助无数企业在复杂与高成本的市场中,引进简化、方便、好用又廉价的创新,从而颠覆市场,之后重新定义既有市场产业。但是,颠覆性创新并未告诉企业去哪里寻找新的商机,它也无法预测或阐释企业应该如何创新才能颠覆市场中的成功企业。如何解决这个问题呢? 通过二十多年的深入研究,克里斯坦森在《创新者的任务》中提
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