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本书的基本特点是把广告作为营销管理和沟通过程的一部分来进行研究。第章概述了各种营销沟通形式的历史发展过程。书中重点指出广告虽然在起源时只是一种范围狭窄的单一概念,但是随着现代营销理念的变化,它已经成为多种互相联系的专业管理工具中的一种。第2章至第4章主要讨论了当公司试图在复杂的竞争环境下增加自己的品牌资产的价值时,广告和营销经理的基本职能。显而易见的是,广告的重要性在一定程度上可以通过品牌资产和品牌知名度得到部分的衡量。广告的一个主要的职能是增加公众对于品牌的接受度,并强化该品牌的优点。广
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公共部门 概念模式和方法 (第三版) 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书介绍了现代国家中决策、执行和管理的主要理论,是关于公共决策、政策分析以及公共管理或公共行政的基础课程,包括以下内容 公共制度和利益,公共部门的定位,官僚体制的概念,公共政策模式,执行模式,公共规制模式,公共部门改革的逻辑,公共管理、领导和私有化,管理型国家和行政型国家,公共选择方法,新制度主义,效率、效能和评估,公共部门中的制度和效率,伦理和规范的政策模式,新公共管理 基本概念,结论。
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