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新定位 杰克特劳特 史蒂夫里夫金 定位经典丛书 定位理论补充 新 市场营销书 对心智的新认识
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新定位 机械工业出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
定位思想正在以下组织或品牌中得到运用 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 其他实践定位的企业:惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家、雷普索尔等《财富》500强企业、“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 东阿阿胶:将边缘化补血药物,重新定位为“滋补国宝”,10年间市值从22亿元增至400多亿元 车好多集团:将瓜子“网上二手车C2C交易模式”,清晰定义为“二手车直卖网”,启动多品牌战略,推出“毛豆新车网”新车电商业务,集团创办3年估值超90亿美元 加多宝:将区域性药饮“凉茶”,定位为“预防上火的饮料”,销售额从1亿元增至200多亿元 其他实践定位的企业:郎酒、香飘飘、快狗打车、劲霸男装、诺贝尔瓷砖、老乡鸡快餐、安
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显而易见:终结营销混乱(经典重译版)(经典重译版) 机械工业出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
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特劳特营销十要-CEO如何成为营销天才的故事(经典重译版) 正版
“定位之父”四十多年营销实践总结
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时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明,传播速度更加迅速,曾经成功的公司处于危机中。《重新定位 定位之父杰克·特劳特封笔之作(珍藏版)》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。即使你的公司运营良好,这些先进的营销理念也是你的必需,它可以让你在竞争中保持领先,在市场上处于不败之地。你会发现为什么扩张产品线会减少你的总体销售量,为什么新品牌总比已有品牌销量多,为什么降价通常不是好的方法。你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。
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《新定位》是特劳特对定位理论的一次最有力补充。特劳特认为,营销战争的战场是消费者的大脑,你能够更好地理解大脑的运作机制,就能够更好地理解定位的作用方式。因此,在《定位》的基础上,本书的部分新增了有关这方面的大量信息,并结合许多心理学家的观点,让这一部分更为科学、客观。《新定位》利用6大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中,变化已成为日益重要的因素,这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此,本书第二部分将着重讨论“新定位”,以及如何进行新定位。《新定位》中,特劳特结合25年营销经验,首度提出“新定位的艺术”,直击企业实战中的关键问题。
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200年,美国蕾铺学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响大的观念”。2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上营销经典”名。解密营销混战的误区、陷阱与机遇如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。你死我活的竞争时代令人警醒的实战经典《定位经典丛书·显而易见 终结营销混乱(珍藏版)》可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。互联网被指责制造了更多的混乱。一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划或缺乏正确的战略。特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了解困之道。
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