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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300232744 Author 作者 纳雷希·马尔霍特拉(Naresh K.Malhotra) 著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 400页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2016-08-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书清晰阐述了营销调研的重要概念和关键技术,尤其关注靠前营销调研、社交媒体和新技术、企业营销调研伦理等热点问题。本书具有很强的实践导向,配有大量生动有趣的说明性案例,方便读者深入理解书中的重要知识和概念。 具体而言,本书有如下特色: 深入浅出。本书以一种相对简明和基础的方式阐述了营销调研的重要概念和主要步骤,而不过分纠结于技术细节和统计方法。 与时俱进。全书聚焦营销前沿,关注靠前营销
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300199160 Author 作者 Naresh K.Malhotra Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 661页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2014-10-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书为靠前上经典的营销调研著作,被翻译成多国语言,被广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤,反映了靠前上营销调研过程、方法及应用方面的近期新趋势,并结合大量的调研实例、综合性案例等,充分展现了调研的实践性。 第六版进一步突出了本书的应用导向和体验式学习的特色: 新增第22章“结构方程模型与路径分析”,涵盖了所有常用的数据分析技术。 新增概念图。每章末用“概念图”将相关的概念连接起来,
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