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本书特色: 实践性——书中每章均配有引例、案例和思考题,便于老师的教学和学生的自学,有助于学生学习和掌握了解消费需求,分析营销环境中的机会与威胁、分析竞争对手的战略与策略方法,从而能在实践中帮助企业制度定有效的经营战略。 现时性——第2版基于近年来市场营销环境和条件的变化进行了修订,例如增加了“市营销新发展”一章,综合归纳和阐述了市场营销学在“关系营销”、“绿色营销”“网络营销”和“营销道德”等方面的新理论、新观念和新方法;此外,还对所有数据和案例做了更新。 通用性——第2版仍然坚持其作为入门教材的特色。首先强调基本概念完整、准确,知识结构系统化,篇幅适当;在此基础上,突出语言生动、通俗,内容结合实际的特点,使其适合作为经济类、管理类专业本科生的核心课程教材和相关管理
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