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本书不仅保留了《营销管理》中的核心内容,而且还增加了许多有关亚洲企业(包括中国企业)开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例,在保留原书知识性和可读性的同时,还增加了趣味性的内容。在这本书里,科特勒等几位教授努力让读者对亚洲营销的精彩世界有和最的见解。它无疑将成为一本好的教材和新的书。 本书除突出客户关系构架之外,还强调三个重要方面。个理论是关于建立强大的品牌和品牌资产。第二个理论是强调社会责任营销的重要性。最后,本书还包括数字时代技术的内容。在提供营销内容的同时,他们也使亚洲营销教学对于教师和学生而言更简单和更富有趣味性。本教材涉及众多现实中公司的案例和故事以及它们的营销实践。
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