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本书特色: 凯文?莱恩?凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为 品牌圣经 。本书是《战略品牌管理》*第3版的中译本,凯勒教授专门为其作序。 全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题)系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。本书的译者长期从事品牌理论研究和品牌实践工作,对该领域有较全面的了解,较好地把握了原著的内容。 对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本之书。
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消费者行为——决定购买的内在动机(跟大师学管理) 所罗门的经典著作,不要以为你懂消费者,本书让成功的、合格的资深消费者也有豁然开朗的感觉
本书作者是世界公认的消费者行为、广告与营销领域 10 位*多产的重量级作者之一。许多人自认为很懂消费者,看过营销大师所罗门的这本经典之作后,即使是成功的、资深的消费者,也会有豁然开朗的感觉。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300299051 Author 作者 卢泰宏,周懿瑾 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 276页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2021-10-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本教材是立足洞察中国消费者行为的开创性著作,以4H框架和中国文化视角与西方消费者行为学教材有所差异,体现了“中国特色、中国风格、中国气派”。*消费者行为学的数智化转型,及时反映数智化的大趋势和理论方法工具的深刻变化。全面更新的第4版以扎实的学术、鲜活的案例为洞察中国消费者和中国市场提供了既新锐又精简的基础。
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