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本书有以下特点 ,实用性强。一方面,本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容,从而更加贴近市场营销教学与教改的需要,更有利于培养真下实用的营销专业相关人才 另一方面,本教材遵从“理论够新够用”的基本原则,在编写过程中,不罗列一般的理论教条,在跟踪国内外营销理论新发展的前提下,保证理论体系的健全、新鲜和生动。第二,注重培养学生的营销技能。考虑到市场营销课程教学内容的需要,本教材在提供市场营销的基本理论、方法的基础上,同时提供营销技能培训的教学。为此,本教材在相关章之后创新性地设计了“营销基本功”这样一个生动、趣味性强的实训内容,用以提升学生的营销技能。为方便教学的实施,在教材中只提供了该栏目供学生使用的内容,教师用内容则通过随书赠送的光盘提供。第三,体例新颖,内容生动。
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本教材是全国高等教育自学考试计算机信息管理专业(独立本科段)一门重要的必修专业基础课指定教材,按照该课程2018年修订的自学考试大纲进行编写。 教材由两部分内容融合而成,一是微观经济学的基本原理与边际分析方法,二是经济学原理和方法在各种具体决策情况下的应用。使企业组织能够在一定的经济环境中,在面临的各种约束下,*有效地达到既定的目标,并使企业的管理决策实践提供理论和经济分析的思维框架。
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