成功经常会成为失败之母,这是本书作者在课堂上提醒自己和同学们的重要警句。无论是苹果还是诺基亚,以及许许多多的企业,它们的盛衰循环一直都在演绎着这一警句。
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本书是在中国建筑工业出版社和同济大学于20世纪90年代末共同组织的“高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材”中本作者编著的《广告心理学》的基础上修订而成的。全书由9章组成,第1章陈述广告和广告人的概念,以及学习广告,心理学的意义;第2章陈述广告心理学研究的对象和方法;第3章陈述广告心理学的基本理论;第4章探讨广告策划及其对受众心理和行为的影响;第5章探讨广告作品的表现和影响力;第6章探讨传媒的选择和对受众的心理影响;第7章探讨广告的影响效果;第8章陈述企业营销活动中的广告心理学应用;第9章陈述公益广告中的广告心理学应用。
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管理学与组织行为学在理论和实践上都有许多内容是相互融合 的。无论是战略思考,还是运作管控,企业的领导者都必须立足于 认识企业的本原性,这里面包括企业的责任、诚信以及企业的绩效 目标等,并有效地将决策落实于组织的整体行动之中。本书为系统 学习和研讨管理与组织行为学理论,以及指导管理实践提供了良好 的选择。
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