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随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于
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营销管理 [美]菲利普·科特勒、[美]凯文·莱恩·凯勒 中国人民大学出版社【正版保障】 书籍品相85-99成新,实拍图以图片为准发货,介意勿拍
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300232003 Author 作者 凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller) 著 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 425页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2016-08-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的靠前著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供*全面、*前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。 第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是: ·品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链
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