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综观国内的教材,普遍以菲利普 科特勒的11Ps为核心改编,重复居多,这一方面表明科特勒教材之经典难以撼动,另一方面也说明我们在营销教材方面还有很长的路要走。实际上,中国学界一直在思考关于营销学教材的 原文照搬 和 本土化 两大基本问题,而本土化又是问题的重中之重,因为它关乎着中国对营销学的借鉴、消化和创新。中西文化的差异,原文照搬会使营销实践水土不服,显然此路不通。理论与实践本土化则实现更难,因为本土化过程是一个循序渐进的过程,国内学者认为,本土化要经过以下阶段:①理论本土化;②案例本土化;③中国原创;④工具方法本土化;⑤本土理论化及国际化。 这本《市场营销学》以11Ps为中心,遵照本土化步调进行改进与完善。每一章都设有 内容提要 和 本章小结 ,以备学员有针对性地学习和课后及时总结关键学习内容;
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