这一新版本探讨了全球化、技术和社会责任的强大力量会如何影响现代营销方案的成败。通过把*概念与崭新的案例和学术研究成果结合起来,书中考察了今日全局营销的复杂性和可能性。
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市场营销学(第12版 全球版) 加里 阿姆斯特朗(Gary Armstrong) 菲利普 科特勒(Phil 978730
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市场营销管理 菲利普?科特勒 洪瑞 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
本书新增的内容如下 阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。增加介绍亚洲的广告岔图和传播材料,以使读者加深印象。增加新的营销案例,特别是来自中国、中国香港和印度的案例。提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。扩大了亚洲营销问题的讨论范围。新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。增加了全新的章末“观念应用”专题,其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战
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适读人群 :本科生、研究生,商学院的MBA和EMBA,集团企业,大中型企业及小微企业的管理者、创业者、市场营销专 全彩四色印刷,提升阅读体验的精美版本 随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》 采用全彩印刷,阅读界面友好,原汁原味体现科特勒思想,呈现各模块内容以及案例。 营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来,被翻译为20多种语言,全球半个世纪。这本书以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,全面透彻地讲述品牌、营销、管理与市场的理论与实践,多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆之作。 科特勒思想的完整体现 作者菲利普 科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身,尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为知名期刊撰写了150多篇论文,被美国市场营销协会的学
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营销十戒 过失与解决方案 菲利普?科特勒 朱雅 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
为什么如今营销越来越难以发挥作用了?营销大师莫利浦·科特勒指出了当今营销实战中存在的十大过失。即 公司未能充分关注市场和顾客公司对目标顾客不够了解公司需要进一步掌握并监测竞争对手的情况公司与股东之间的关系欠佳公司不善于寻找新的机会公司的市场策划程序有缺陷公司的产品和服务条款需要改进公司的品牌创业和交流沟通技巧薄弱公司没有组织好实施有效力和有效率的市场营销公司没有大化地利用技术每章针对一个过失来谈,科特勒首先列举各种特定的表象及症状来反应一个公司是否犯有类似错误,然后提出关键改进措施以加强公司实践。科特勒提供了切实可行的补救措施,让营销回到正轨。这些不是权宜之计,而是真正能解决长期存在的问题的长久之计。《营销十戒》为营销从上到下扭亏为盈提供了一整套方法。
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营销管理 菲利普?科特勒【正版保证】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
科特勒的《营销管理》自967年版起,到如今已是第版,该书在国内影响很大。正如作者所言 本书包括了一个有素养的营销经理所需要认识的所有论题,即包括了在战略、战术、管理营销中的重要问题。第版旨在帮助公司、团体和个人作出适应新技术和全球化的营销战略和管理。本版的重点为 互联网和它的使用及影响 需求链和供应链的管理 客户关系管理和合作伙伴关系管理,双向的市场导向渠道 品牌建设和品牌资产管理。另外,本版新增第2章“新经济中的适应营销”,增加了大量的新概念如互联网营销、反向营销、体验营销……并对每一个论题都增加了新的研究成果。同时,还根据形势的变化发展替换更改和增加了案例,着重于电子商务公司、互联网的使用和服务性企业,也包括一些经典案例。
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本书新增的内容如下 阐述亚洲金融危机和对该地区的营销造成的影响。增加介绍亚洲的广告岔图和传播材料,以使读者加深印象。增加新的营销案例,特别是来自中国、中国香港和印度的案例。提供更多的不同国家之间跨文化的营销分析专论。对亚洲消费者及其在市场上的功能与行为及经验数据作了更新。扩大了亚洲营销问题的讨论范围。新增的第23章介绍了营销者所关注和面临的新信息、传播及销售渠道问题。增加了全新的章末“观念应用”专题,其中有不少是针对亚洲的公司如何应对实际营销挑战
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营销管理(第16版·全彩版) 菲利普?科特勒 中信出版集团 9787521752007
适读人群 :本科生、研究生,商学院的MBA和EMBA,集团企业,大中型企业及小微企业的管理者、创业者、市场营销专 全彩四色印刷,提升阅读体验的精美版本 随书附赠管理学知识图谱、《复旦大学营销体验课》 采用全彩印刷,阅读界面友好,原汁原味体现科特勒思想,呈现各模块内容以及案例。 营销学领域的奠基之作 《营销管理》自面世以来,被翻译为20多种语言,全球半个世纪。这本书以管理为导向,以分析为方法,以多学科为视角,全面透彻地讲述品牌、营销、管理与市场的理论与实践,多年来在众多营销管理类图书中一直被视为标杆之作。 科特勒思想的完整体现 作者菲利普 科特勒被誉为“现代营销学之父”。他著作等身,尤以《营销管理》一书享誉学界和业界。科特勒教授为知名期刊撰写了150多篇论文,被美国市场营销协会的学
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