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《公共传播研究蓝皮书:中国危机公关案例研究报告(2012卷)》分为上下两篇:“2012年中国十大公共危机案例”、“2012年中国十大品牌危机案例”。关注2012年发生的危机公关事件,如陕西“表哥”杨达才事件、北京“7·21”特大暴雨事件、湖南黄金大米事件等事件。《公共传播研究蓝皮书:中国危机公关案例研究报告(2012卷)》以芬克的危机生命周期理论为线索,以媒体报道和舆论走势为观察点,以游昌乔提出的危机处理5S原则为分析框架,采取理论+案例+应用的架构进行编写,集专业性、权威性、实用性为一体,是既对学界有影响力,又对业界有指导性的公关年度研究报告。
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本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。 本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
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公共关系管理 【正版图书】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
所谓公共关系管理就是指企业、政府、事业团体等社会组织为了建立良好的社会关系,维护良好的组织形象,通过科学的管理方法和手段,对公共关系工作、活动等进行计划、组织、领导和,使公共关系资源得到协调配置和有效利用,并保持可持续发展的态势。《公共关系管理》的特点在于从管理学的角度出发探讨公关理论在实践中的可行陛以及劋作的效果,重点介绍各种可以提高公共关系效果的管理工具和方法,结合案例进行说明。因此《公共关系管理》不但有较高的理论性,也具有劋作指导性,适合公共管理、市场营销,企业宣传、新闻报道、政治传播和跨文化传播等专业人士,高校文科学生和学者阅读参考。
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广告策划创意学 余明阳、陈先红 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
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