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数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销(第2版)
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新媒体广告策划与文案创意 全新的视角总讲解新媒体广告发展演变的规律和特点,帮助读者获得在新媒体广告领域取得成功所需的知识和技能
本书是一部运用全新视角研究新媒体广告的新形态数字化型图书,理论紧密联系实际,案例鲜活前沿,主编和参编老师均为高职院校一线教师,符合我国高职院校培养应用型人才教学改革的要求,大部分章节都有配套视频课程(由主编录制),读者可以免费观看。本书适合广告、设计、品牌、新媒体传播等学科的高职院校师生学习使用,从事新媒体广告设计、运营、品牌传播和平台管理的业界人员也可参阅。
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1.突出广告与新媒体文案的结合。2.符合新媒体专业、电商专业、广告专业使用要求。3.融合*的新媒体文案一线案例。4.强调广告知识在新媒体领域的应用。
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《新媒体广告》立足于中国本土背景和本土特色,深度契合数字技术发展脉络,内容涵盖了众多商业场景下的广告实务与价值创新,全面性、历时性梳理出新媒体广告的发展源流与未来趋势。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300306711 Author 作者 黄河 等 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 412页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2022-07-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 新媒体的成长史也是新媒体的广告化生存史。《新媒体广告》基于中国本土背景和本土特色,系统梳理中国新媒体广告的发展历程,并融合大量前沿典型的案例,全面、客观、精练地阐述了各类新媒体广告的表现形式、运作方式、发展规律。全书既是对新媒体广告新近发展历程的回顾,更是对广告新潮流、新问题的回应。作者结合新媒体时代内容营销、关系营销、场景营销、精准营销、跨媒体营销、智能营销等营销趋势,对新媒体广告的演进、伦理与法规、
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新媒体包含的形式远远超越目前传统及移动互联网所呈现的形态,曾经所谓的新媒体可能今天已不再位列其中,从春晚抢红包到红牛携手《*强大脑》的产业链优化,从腾讯、百度、新浪、搜狐、网易、新浪、淘宝、天猫、优酷、土豆等到国外的AOL、Google、雅虎、Facebook、YouTube等在新媒体广告业的崛起,本书将带您领略不一样的头脑风暴与视觉冲击!
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