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《牛津创新手册》一书是牛津大学出版社牛津手册系列的一种。作为这一著名品牌中的一本书,本书继承和发扬了这一手册系列的特点。首先,全书从宏观的创新与经济增长、国家创新体系,到中观的产业创新体系、区域创新体系,再到微观的创新网络、企业创新,都进行了专门的导读。其次全书选题是经过精心选择的,每一章的作者都是当今创新学界的。这种集全球著名教授的努力完成一本书的行动,保证了本书的高质量,既有很强的可读性,又有很大的启发性。
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本书主要的方法是展示营销战略和规划是如何进行调整以与高科技环境相适应的。高技术产品和创新的营销与较传统的产品和服务的营销是有区别的。例如,对一个大众熟悉的产品营销,比如可口可乐,与对大众所熟悉的产品的营销是不同的,比如亚马逊电子图书阅读器Kindle。客户的恐惧、不确定和怀疑有关如何使用并能够完全利用该产品所带来的好处也成为竞争环境 突破性创新往往是产业外的竞争者所带来的。另一个高科技营销挑战来自快速的市场变化。本书的读者将学习到针对高技术产品营销的做法。决策框架和战略决策反映了先进的研究与实践,书中应用了大量全球案例作为对它们的支持。本书的焦点集中在高技术环境的特性及这些特性带给市场营销的挑战上,而不是强调市场营销的基础。本书主要关注的是对技术和创新的营销,但是也强调了技术用于营销
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牛津创新手册 (挪)法格博格,(美)莫利,(美)纳尔逊 主编,柳卸林 等译知识产权出版社【正版书籍】 正版图书,下单前请先咨询客服,欢迎选购!
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高技术产品的营销 (美)雅基·莫尔 等著,柳卸林 等译 中国人民大学出版社【正版直发】 正版图书,下单前请先咨询客服,欢迎选购!
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高技术产品的营销 (美)雅基·莫尔 等著,柳卸林 等译 中国人民大学出版社【正版】
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