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凯勒教授深刻地理解了建立一个品牌既是艺术又是科学这一内涵。在我们的生活中,赋予一个品牌的名称是战略焦点与风险的组合。本书在综合实际的指导和真实的素材方面做得非常成功,并提供了丰富的实例。这是一本了不起的著作。
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本书特色: 凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。本书是《战略品牌管理》**第3版的中译本,凯勒教授专门为其作序。 全书兼具科学性、系统性、新颖性与丰富性特色。作者通过六篇15章以及三大特色专栏(品牌案例、品牌前沿和品牌专题)系统地论述了品牌资产理论和品牌理论研究与实践领域的前沿进展。本书的译者长期从事品牌理论研究和品牌实践工作,对该领域有较全面的了解,较好地把握了原著的内容。 对学习和关注品牌领域的学生、实践者和研究者而言,这是一本之书。
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战略品牌管理 创建、评估和管理品牌资产 第5版 9787300249179
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300249179 Author 作者 凯文·莱恩·凯勒,沃妮特·斯瓦米纳坦 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 488页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2020-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 凯文·莱恩·凯勒教授是优选品牌学术界认可的执牛耳者,是品牌领域的科特勒。顾客导向是现代营销的根本思想,凯勒"基于顾客的品牌资产"将顾客导向贯彻到品牌领域,成为现代品牌理论的主流和核心。 《战略品牌管理》这部经典著作"**",以科学逻辑为本,以解决企业品牌战略问题为目标,提出了完整的"战略品牌管理准则"。叙述逻辑贴近实战脉络,操作流程、执行方法、案例展示和问题讨论遍布全书,辅以得心应手的品牌管
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品牌管理领域的经典著作,自出版以来,广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理(第4版)》系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题,包括品牌为什么重要,品牌向消费者展示了什么,企业应该如何管理品牌等。
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