全球营销管理 【正版】 【店主推荐,正版书放心购买,可开发票】
全球营销学是一门充满活力的学科。,市场上有关国际营销或全球营销管理的教材很多,但大多受传统的双边的(bilateral)、国与国之间(inter-national)竞争观点的束缚,而本书则自始至终强调营销的多边的(multilateral)、全球的(global)本质,并将全球化的思想和实践真正贯穿于全书。《全球营销管理(第3版)》还具有以下特色 ●学术的严谨性与材料的实证性、趣味性相结合。本书囊括了现存的有用的营销知识体系和方法,学术严谨,概念清晰,而且包含了大量生动的案例。●跨学科视野和主动导向。本书认为,一个老练的营销主管必须了解其他职能如何与营销交衩互动 本书提倡,营销经理不应仅仅对市场需求被动反应,而应采取“由内及外”的观点,培养铸造和驱动市场的能力。●文化的敏感度。本书作者凭借其在北美、南美、亚洲、东欧、西欧等丰富的研
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全球营销管理(第3版)/工商管理经典译丛市场营销系列 马萨基?科塔比//克里斯蒂安?赫尔森 中国人民大学出版社
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