营销管理(第15版·彩色版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科; 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任; 全球商学院使用非常广泛的教科书,一再列入管理类图书的***书单; 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识; 科特勒《营销管理》(第15版)是全新官方版本,谨防假冒。
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国家品牌战略 一本立足双循环新格局和发展新质生产力的著作 何佳讯 创立国家品牌战略新架构,为经济高质量发展提供宏微观结合的品牌战略新理论
1. 跨学科的理论高度:涉及经济、管理学科诸多相关领域,注意整体性和关联性,使得全书的学术观点有根基、有出处,中肯稳妥 2. 大样本调研的科学深度:采用问卷调查和多阶段多样本数据收集方法,每项实证研究都严格遵循学术规范和科学方法 3. 指引实践的应用广度:基于 品牌与国家联结 的新构念,提出国家品牌的测量方法,概括提出新时代国家品牌战略的十大建议
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战略品牌管理——企业与顾客协同战略(高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列)
贡献于世界的新品牌理论体系 被现代品牌理论奠基人Jean-No l Kapferer誉为 品牌思想的革新者 与欧美学者立足于顾客视角或企业视角所不同,何佳讯教授认为品牌同时具有战略驱动和顾客导向的本性,新著《战略品牌管理》创立全新的企业与顾客协同理论视角,提倡在管理范畴而不是局限于市场营销领域,建立了战略品牌管理新的理论视野、思维格局和行动取向。 五大改变告别 言必称希腊 品牌创立和发展仅靠市场营销吗?不是。 因此,新《战略品牌管理》立足管理范畴而非市场营销领域,从企业级层面和战略高度建立了整体全局的理论架构。 品牌管理仅需要考虑与产品和业务的关系吗?不是。 因此,新《战略品牌管理》立足品牌建设与企业发展的关系,把品牌战略与公司创新创业的逻辑结合起来。 品牌理论仅是战略驱动或顾客导向的逻辑吗?
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营销管理(第15版·精装版) 现代营销学之父菲利普·科特勒“营销圣经”,市场营销从业者案头书,吴晓波领衔推荐。面向移动互联网时代的全新版,重点阐述科技、全球化和社会责任三大变革力量。
20多年来,我们不断将蕞新版本的《营销管理》引入中国,为国内的商学院和营销从业人员带来蕞先进的营销智慧。 面向移动互联网时代的 营销圣经 。 作者菲利普 科特勒被誉为 营销之父 ,他创立了营销学这门学科。 强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。 提供了一名训练有素的营销人员***的全部知识。 科特勒《营销管理》(第15版)是惟一官方版本,谨防假冒。
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中国品牌管理:问题情境和理论思想 (中国理论思想不仅面向中国实践需求,更是追求知识发现能贡献于世界范畴)
《中国品牌管理:问题情境和理论思想》主要研究在品牌战略与企业增长、市场战略与顾客管理层面,以中国为新兴市场的品牌战略与品牌全球化,证明长期品牌管理、品牌资产、企业级品牌战略理论在中国的实践效果。本书分理论思想篇、制度情境篇、实践问题篇三部分。理论思想篇4章,以理论思想对 哲学社会科学中的中国 贡献为路径,重点论证品牌关系质量本土化模型、品牌情感两维结构预测国货与外国货态度、长期取向价值观新结构等。制度情境篇、实践问题篇为8章,阐述了中国品牌管理理论在包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上汽通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海浦发银行、上海烟草集团、百联集团、东风悦达起亚等大型企业中的应用成果。
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讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*佳实践·全球品牌知识经典
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菲利普科特勒 营销管理 第15版 中文版 格致出版社 营销学 销售 市场营销入门 MBA教材考研用书 Marketing 新官方版本 黑白印刷 更适合学生学习使用
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品牌的智慧--为企业和政府建言献策 中外50余位学者、专家和企业家联袂献智中国品牌战略
为深入贯彻落实 加强品牌建设,不断提升中国产品和服务的质量与影响力 ,华东师范大学教授、国*品牌战略研究中心主任何佳讯教授主编了《品牌的智慧 为企业和政府建言献策》。作为*本由国*品牌战略高端智库、中外50余位学者、专家和企业家联袂献智中国品牌战略的专业书籍,本书聚焦中国品牌全球化、国*品牌战略、企业品牌战略、地方和行业品牌建设等,积极为企业和政府在推进和加强品牌建设方面建言献策。
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国家品牌战略 北京大学出版社 新华书店正版,关注店铺成为会员可享店铺专属优惠,团购客户请咨询在线客服!
1.跨学科的理论高度:涉及经济、管理学科诸多相关领域,注意整体性和关联性,使得全书的学术观点有根基、有出处,中肯稳妥2.大样本调研的科学深度:采用问卷调查和多阶段多样本数据收集方法,每项实证研究都严格遵循学术规范和科学方法3.指引实践的应用广度:基于“品牌与国家联结”的新构念,提出国家品牌的测量方法,概括提出新时代国家品牌战略的十大建议
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《广告案例教程》聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和跨国广告公司的劋作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分,共0章。条理清晰、通俗易懂,劋作性强。适合选为
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营销管理 菲利普科特勒 凯文莱恩凯勒 著 王永贵 陈荣 何佳讯 格致出版社,【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
– 它是最经典的营销入门书,被《金融时报》评为有史以来最伟大的50本管理类图书之一。 – 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”,他创立了营销学这门学科,启迪了一代又一代营销人。 – 它是目前全球商学院使用最广泛的教科书,被翻译成25种语言。 – 营销这回事,读完你就懂了。
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中国营销25年 979-2003,ISBN 9787508035826,作者 何佳讯,卢泰宏著
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在知识经济和市场经济的时代中,品牌已成为企业决胜市场的战略工具。如何科学地进行品牌形象策划和品牌经营是当前国有企业所面临的一个重大课题。本书从知识产权与品牌产权的关系入手,运用国际通行的品牌理论和现代商业传播新观念阐述品牌形象策划和品牌经营。作者针对我国自创品牌建设的实际情况,提出的品牌经营3C模式刻画品牌经营整体脉络,把全方位于塑造品牌形象的专业化品牌经营概括为八大劋作板块 创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、品牌传播、累积品牌资产、谨慎开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想,试图对推进我国建设、成就品牌提供有益的帮助。全书分两部分,共2章,附4个精粹个案。条理清、通俗易懂、劋作性强。适合大专院校、社会培训相关专业与课程使用,同时也供企业界、广告界的专业人士以
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“无论是对学者,还是对企业经营人士,本书的主题都是严肃和重大的。作者出色的使用了叙事与论证结合的手法,使我们看到了在中国四分之一世纪个宏大时空中,营销的概念与实践带来的变化,以及这种变化进一步待续的可能趋势。” ——Interbrand中国公司总裁:陈富国博士 “在这汹涌澎湃、快速变革的时代,作者将西方近进年的营销演进融入短短的中国营销25年间。《中国营销25年》展现了中国转型期营销史的足迹,浓缩了中国营销的精华,是一本难得的力作。” ——武汉大学商学院教授、博士生导师、全国高校市场学研究会副会长:甘碧群 “海外资本携先进的理念大举进入,本土企业发愤而应战,市场环境快速变化,其间充斥了太多残酷而精彩的营销故事。《中国营销25年》展示了这一时期中国市场营销发展,虽难免挂一漏万,但毕竟是开了先
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