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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787300253480 Author 作者 菲利普?科特勒//凯文?莱恩?凯勒 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 299页 Publisher 出版社 中国人民大学出版社 Publication Date 出版日期 2018-01-01 Product Dimensions 商品尺寸 其他 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书为菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒的经典著作《营销管理》第15版的精简版。 本书主要讲述了营销管理方面的理论进展和实践创新。在整体营销的主题下,探讨了创新对于成功营销的重要作用,整合了近期新的研究成果,包括顾客价值创造、营销道德与社会责任、营销绩效计量以及科技对营销的影响等。本书适合想快速了解当今营销管理理论,同时又能通过案例和模拟情境来加深对于理论理解的营销人员和学生。
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