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对于现代管理者来说,熟悉和掌握市场分析的方法和技能是很重要的,它有助于企业更好地满足目标顾客的需要,也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。本书较全面的介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、劋作方法和各种分析技术,内容几乎涉及了市场调查领域的全部知识。包括明确调查问题,设计调查方案,选择调查方法,处理调查数据,整理调查资料,进行市场分析,开展营销策划,应用SPSS软件等。作者撰写本书的目的是希望通过系统的学习,掌握市场调查与市场分析的理论和方法,能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查,并通过市场分析和营销策划,帮助企业解决某一具体的营销问题。
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