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创意商机 [美]施密特 著,冯晓东,程瑶 译 知识出版社【正版保证】
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广告人员有发挥大脑的联想功能,才能在创意中做到触类旁通,厚积薄发。现代广告人要与时俱进,不断有突破性成就,即需要有广博的知识,也需要有丰富的实践,即所谓读万郑书,行万里咱。只有如此,才能在知与行高度统一的层次上,使卓越的广告行为产生优良的经济效果和社会影响。《创意商机》一书的作者,以其丰富的实践和睿智的观察,论述了商机创意的思维方法。虽然是从广告人的知与行入手,却在实际上触及到一切经营者都应当具务的思维能力。
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