基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究 李小玲 著 武汉大学出版社【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
李小玲编写的这本《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》将定性研究(案例分析和深度访谈等方法)与定量研究(非线性调节回归分析和向量自回归分析等)方法结合,探究了近阶段搜索广告平台采取竞价控制策略的原因和机理。本书的创新之处主要表现在以下四个方面: ,基于双边市场理论,提出搜索广告平台对双边客户实施管理的分析框架;第二,本书分析了搜索广告平台在不同发展阶段所采取的影响策略差异;第三,补充了搜索广告平台的广告控制策略文献,实证分析了搜索广告平台应如何控制广告的展现数量和匹配质量,以提高搜索广告平台的使用价值——搜索用户点击更多商家广告;第四,动态分析了搜索广告平台应如何提高对商家竞争的管理能力,进而提升搜索广告平台的商业价值(收益)。
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网络营销(第三版) 黄敏学,朱华伟,李小玲等编 武汉大学出版社
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