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《整合营销传播学 移动互联网时代的IMC新论》结合互联网与融媒体时代的营销及传播特点,在整合营销传播学研究的基础上,嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科新的知识构架及实践活动,全面展示了移动互联网时代整合营销传播特色。《整合营销传播学 移动互联网时代的IMC新论》既是高校市场营销专业和传播专业学生的必修课教材,也适合作为从事市场营销、品牌宣传、内容营销、公关及广告等专业人士使用的书籍。
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整合营销传播学:移动互联网时代的IMC新论 9787313210951
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787313210951 Author 作者 薛可 陈俊 余明阳 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 350页 Publisher 出版社 上海交通大学出版社 Publication Date 出版日期 2018-04-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本教材获得交大教务处(双品质学科)教材立项;本教材是基于互联网时代的营销及传播特点,现在整合营销传播学研究的基础上,嫁接了传播学、广告学、营销学、公共关系学、人际传播学、信息科学等多门学科近期新的知识构架及实践活动,全面展示互联网时代整合营销传播特色的教材。
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音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究 9787313225665
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787313225665 Author 作者 陈俊 Format 版本 平装-胶订 Publisher 出版社 上海交通大学出版社 Publication Date 出版日期 2019-12-01 Product Dimensions 商品尺寸 其他 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 信息化、全球化、市场化的背景下,在新、旧媒体平台上,形形色色音乐广播频率品牌对于受众“听觉”的争夺日趋激烈,因此,优化中国大陆本土音乐广播频率品牌建设、提升本土音乐广播频率品牌吸引力,势在必行。本书研究创新性地整合了音乐心理学、传播学、品牌学的理论框架与研究结果,首先创建了使用满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架,其次开发与完善了关键变量的经典量表,并构建了本研究的概念模型,随后运用结构方程对概念进行检验与解释,*从中国大陆音乐
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