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首先,本书既延续了课程的传统基本构架,又融合了新时代背景下的研究成果,在内容上进行了整合、提炼与创新。其次,本书在编写体系上进行了改良,既方便学生阅读理解,也方便教师教学使用。最后,本书既适合对市场营销学感兴趣的读者研读,也适合作为本科院校教材供学生使用。
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