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本书破译了广告效应之谜,评述了与广告有关的心理机制 明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因 在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时,哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞 通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等品牌的分析,对影响广告成败的因素作了细致的研究,提出了切实可行的评价广告效益的方法。
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