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《高职高专市场营销专业精编系列教材:市场调查与预测》既可作为高职高专院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材,亦可供从业人员阅读参考。
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《高等院校经济与管理核心课经典系列教材:市场营销调查与预测(修订第4版)》由首都经济贸易大学出版社出版。
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市场营销调查与预测——21世纪高等院校经济与管理核心课经典系列教材
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第二版修订出版后,我们听取了许多同事、学生和市场人士的意见,并结合市场环境的发展与变化,进行了新的修订。这次修订,我们基于这样的目的,即希望市场营销调查和预测的学习和实践活动,是即有价值又很有趣的,而且无论对学生或是对市场从业人员的生活和事业,都是有重大启发和促进意义的。希望他们在学完此课程后,能够客观地理解当前,科学地构思未来,并有能力帮助企业实现目标,同时也实现自己的规划。所以我们对本书做了下的重大改动。章内容变化较大,除了阐述传统的市场营销调查的含义、原则和过程之外,我们特别介绍了一些行业、组织或权威机构给出的有关方面的内容。例如,美国市场营销协会和国际商会/欧洲民意和市场研究协会(ICC/ESOMAR)关于市场营销调研的定义,国际商会/欧洲民意和市场研究协会(ICC/ESOMAR)关于市场和社会
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