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本教材内容体系体现了会展营销的实际工作过程,根据职业活动需要,突出完整和合理性。针对会议、展览、节事、会展场地、参展商这五种类型的营销主体,组合了会展营销、会议营销、展览营销、节事营销、场地营销、企业参展营销六个工作项目,每个项目分为相应的模块,各模块再分为若干相关工作任务。教学项目各有侧重,基本涵盖了对会展营销环境分析、目标市场定位、产品组合、价格组合、促销组合、品牌推广等市场营销经典知识体系在会展行业的理解和应用。
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