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本书分为五篇:消费者、营销者与科技;个体消费者;沟通与消费者行为;社会和文化环境;消费者决策制定、营销伦理和消费者研究。每一篇旨在为以下关键学习领域建立更好的理解:新型科技和网络实践的影响;心理因素对消费者行为的影响;沟通与说服的作用;在社会和文化环境中审视消费者;消费者决策与营销伦理。本书每一章均以实务性案例(包括一些营销管理人员的评论)开篇,以最新实证数据为基础展开论述,并附以如何应用于营
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