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情感是我们生活中的一个决定力量,是我们大部分重要体验和记忆的核心。毫不奇怪的是,商界和营销界一直都在利用情感的力量影响消费者的购买冲动和品牌忠诚度。然而,在一则富有灵感的Nike广告或是一部感人的Hallmark广告所唤起的情感之外,还有一个并不太凸显,甚至有些模糊,但约对影响深远的“情感世界”。
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本书包括了对战略价值分析的解释,这样设计的目的是为采用此项技术提供方便。它说明了实际中如何应用此项技术,也提供了一些例子,并对于各种各样的应用领域提供了程序化的领导。本章以介绍的方式,概述了战略价值分析的主要方面以及支持它的成功实行和应用的关键属性。
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本书是以理性受情感影响为观点探讨营销中消费者与情感关系的书籍,论述营销中的情感,对情感反应的预测、改变和影响等。
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