本书阐述了旅游市场学的基础知识、基本理论和基本方法。全书共2章,内容包括旅游市场营销学的产生与发展 市场营销战略及环境分析 旅游者消费行为分析 旅游市场调查和市场预测 旅游市场细分与目标市场选择 旅游市场定位策略 旅游市场营销组合 旅游产品策略 旅游产品价格策略 旅游销售渠道策略 旅游促销策略 旅游市场营销组织、计划、实施与等。章后配有复习思考题,有些章节还附有案例。本书可作为高等学校旅游管理专业教材,也可作为高等教育自学考试及旅游从业人员培训用教材。
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