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本书是介绍广告学原理和实务的读本,它旨在帮助学生更好地掌握广告学原理,提高广告实务技能。本书在阐述如何改进并实现当前广告代理实践等理论的同时,也寻求清晰准确地阐述广告的原理。为此,本书与前几版相比,在原理方面增加了扩展互动广告的篇幅 讲述了广告的文案撰写,设计和制作 讨论了经济低迷与全球性事件对广告的影响,有助于学生更好地学习广告原理与技能。在实务方面,本书提供了新的案例,讨论了有效的策略和如何占领儿童市场以及如何为网页设计出色的广告宣传。“业内故事”部分讲述了广告实践面临的挑战 “实用技巧”部分向学生提供了在其学习课程或实习期间都很实用的建议 每章的“建议课程项目”与新的“建议互联网课程项目”使学生学会作为广告人应如何开展团队工作以及如何把互联网作为研究和创造工具来使用 在每章
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适合初涉经济学的读者使用,也适合学习过经济学原理但仍然想了解其中细微之处的读者阅读,相信读后会有新的发现。这是一部由当代经济学大师级人物撰写的经济学教科书。2008年诺贝尔经济学奖获得者克曼沿袭他一贯的写作风格,用词简洁但很有穿透力,寥寥数语即将经济学原理说得精髓尽现,读者可能已在他和奥伯斯费尔德合著、蜚声世界的《国际经济学》中领略了这种风格带来的阅读乐趣。现在他与韦尔斯合著的《经济学原理》再次给读者呈现这样的机会。《宏观经济学》是其中的《宏观经济学》部分,新颖的结构安排和寓原理于真实世界分析的叙述方式,把宏观经济学的重要原理,如 总供给和总需求模型、国民收入水平决定、经济增长、失业和通货膨胀、货币政策与财政政策、开放经济等等说得通透明白,让读者在纷繁复杂的宏观经济现象中理清思路
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本书是成功预言金融海啸的经济学大师,当今世界*杰出的经济学家之一,2008年诺贝尔经济学奖获得者保罗·克鲁格曼,撰写的入门级经济学原理教科书。本书新颖的结构安排和寓原理于真实世界分析的叙述方式,把宏观经济学的重要原理,如:总供给和总需求模型、国民收入水平决定、经济增长、失业和通货膨胀、货币政策与财政政策、开放经济等等说得通透明白,让读者在纷繁复杂的宏观经济现象中理清思路和方向。 本书与萨缪尔森、斯蒂格利茨、曼昆等经典的《经济学》教材齐名。
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