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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9781119860341 Author 作者 Steven Soechtig Format 版本 精装 Pages Number 页数 224页 Publisher 出版社 Wiley Publication Date 出版日期 2022-07-18 Language 语种 其它（含多语） Book Contents 内容简介 Historically, consumer and B2B companies have made significant investments in defining and maintaining their brand identity. They worked to establish their brand promise, perception, and voice, establishing market positioning and differentiation to attract specific buying demographics. Once established, these companies would train their employees to project and reinforce that brand identity at every step of the customer journey, from initial awareness through evaluation, transaction, servicing, and loyalty. The brand defined the experience, and the experience reinforced the brand. The digital era disrupted this traditional brand management model. As consumers and busines
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