广告文案写作初广志 著高等教育出版社9787040161083 正版旧书，保证质量，此书为单本而非一套，电子发票！
本书为普通高等教育“十五”规划教材。 本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂，操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和专业技能。 本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以
¥10.00定价：¥123.00 (0.82折)
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广告文案写作 初广志 著 高等教育出版社【正版书籍】 【热销推荐，正版现货，全国三仓就近发货，物流快捷，欢迎选购！】
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广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材) 正版图书,下单速发,可开发票
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广告文案写作 第二版2版 初广志 高等教育出版社 新闻大众传播学公共关系列基础考研教材工作者参考学习资料
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广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材)【正版图书，达额减，电子发票】 正版
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高等学校广告专业系列教材 广告文案写作 （第2版） 【正版保证】 【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】
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整合营销传播概论 初广志 高等教育出版社【正版书籍】 【热销推荐，正版现货，全国三仓就近发货，物流快捷，欢迎选购！】
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传媒伦理学导论/求是书系【达额立减】 线上线下同步销售，请咨询客服查询库存后下单，避免纠纷。
大众传播领域的道德危机，已经成为一个我们必须正视的问题。如果大众传播媒介不能正己，又如何引导广大的社会公众?因此，在相关法律规范还不够完善的情况下，如何规范媒介及其从业人员的行为，已成为当前新闻传播学界和业界不容回避的研究课题。目前，从传媒教育领域、传媒业界，到社会舆论，对传媒伦理的重视正在与日俱增，一些大众媒体在进行自身文化建设的同时，制定了伦理道德规范，有的主流煤体正在形成自身的核心价值体系和伦理追求，在传媒的市场竞争中严格自律。《传媒伦理学导论》正是在这样的背景下完成的。
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《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》立足于数字化背景下整合营销传播的研究与实践前沿，梳理、分析和探讨了整合营销传播的基本原理及应用。全书共分八章 章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》援引并剖析了大量国内外新的营销传播案例，以便加深读者对基础理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。《整合营销传播概论/高等学校广告专业系列教材》不仅可以作为广告学、公共关系、市场营销、传
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中国广告传播研究轨迹 【速开发票，此书为单本而非一套，支持7天无理由退换】
《中国广告传播研究轨迹》第一次系统、全面地梳理三十多年来我国广告传播研究的学术成果，厘清其发展轨迹，总结所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，并结合美国、日本、韩国等国家和地区广告传播研究的状况，对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。 本书的研究具有重要的学术史价值，为我国广告传播研究的科学化、本土化、系统化提供了一定的理论依据，其现实性和前瞻性也可为我国广告传播研究的可持续发展提供指导和借鉴。
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转型期大众传播媒介的伦理道德研究 初广志 【正版保证】 【店主推荐，正版书放心购买，可开发票】
《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》主要是从传媒伦理问题所涉及的三个方面来入手的，即媒介组织、媒介从业人员和社会公众。具体研究框架 媒介组织的媒介伦理道德问题、媒介从业人员的伦理、中外传媒伦理比较、伦理道德调控方式、传媒伦理道德建设的路径探索等等。本研究还对大众传播媒介启发、指导社会的伦理责任，给予了充分的关注。这是因为，大众传播媒介具有其特殊的舆论导向、教育职能，即“以社会效益为高准则”，这也是媒介伦理区别于其他职业伦理的鲜明特点。本研究以辩证分析、中外比较的方式，通过对中外媒介伦理、伦理道德与法律、自律与他律、个人与组织、个体意识与职业意识、奖励与惩罚、内部机构与外部环境、商业运作与社会责任等方面的探讨，试图找出转型期我国大众传播媒介的伦理道德建设之路。
¥19.26定价：¥86.67 (2.23折)
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【正版】 中国广告传播研究轨迹 丁俊杰,初广志 编 中国传媒大学出版社 9787565712999
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中国广告传播研究轨迹 丁俊杰,初广志 主编 新华书店正版，关注店铺成为会员可享店铺专属优惠，团购客户请咨询在线客服！
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中国广告传播研究轨迹 中国传媒大学出版社 新华书店正版，关注店铺成为会员可享店铺专属优惠，团购客户请咨询在线客服！
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广告文案写作 第三版第3版 初广志 高等教育出版社9787040553055商城
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