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/ 2013-03-01
/ 高等教育出版社
《广告策划(第2版)》是普通高等教育“十五”***规划教材。初版自2006年出版以来,多次重印,受到广大师生的欢迎。本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,力求劋作与理论研究相结合。在教材的结构上,一是突出主题,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍 二是突出战略思维特点,注重内容的系统性、整体性,注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面,强调三个方面的能力培养 一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力 二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练 三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应2世纪广告发展大趋势的
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公共关系的基本原理与实务 纪华强 高等教育出版社 经济管理专业
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【认准正版 量大优惠】复旦大学 公共关系的基 原理与实务 纪华强 高等教育出版社 公共关系学传播学新闻学广告学营销学行政
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公共关系史(17-20世纪) (美)卡特里普著,纪华强,焦妹,陈易佳译 复旦大学出版社 籍
/ 2023-12-30
/ 复旦大学出版社
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公共关系史(17-20世纪) (美)卡特里普著,纪华强,焦妹,陈易佳译 复旦大学出版社 图书籍
/ 2024-02-02
/ 复旦大学出版社
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公共关系的基本原理与实务(第三版)/厦门大学广告学丛书 [纪华强 杨金德 著]Z
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/ 2022-02-23
/ 厦门大学出版社
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商战:摩根士丹利推崇的商业战略思想 [美]里斯、[美]特劳特著;李正栓、贾纪芳译;火华强校 中国财政经济出版社 9787
/ 2007-01-01
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/ 2006-05-01
/ 高等教育出版社
本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上,一是突出主体,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重系统性、整体性,注重各知识点间相互关系,脉络清晰,结构紧凑。在策划能力的培养训练方面,本教材强调三个方面能力的培养:一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力;二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练;三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
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