中国广告人的黄埔军校,知名度美誉度位列全国之首,中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。
¥21.30定价:¥30.00 (7.1折)
¥32.90定价:¥39.80 (8.27折)
¥44.50定价:¥53.80 (8.28折)
¥14.50定价:¥29.00 (5折)
¥39.50定价:¥50.00 (7.9折)
¥15.00定价:¥30.00 (5折)
¥27.00定价:¥30.00 (9折)
本套教材密切联系市场营销学科新发展和中外营销管理新岗位群实际,在结合我国国情的基础上,充分借鉴发达国家新教材的合理内核,力求与世界先进的教学模式接轨,课程体系较为科学,教材结构较为合理, 内容与形式均有更新,符合培养适应21世纪需要的“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的高级专门人才”的总体要求。经审定,同意将其作为财政部推荐教材出版,推荐给全国高等院校使用。
¥28.80定价:¥36.00 (8折)
本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论与实践问题。全书以广告策划活动的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,务实(操作)与务虚(理论研究)结合。在教材的结构上,一是突出主体,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重系统性、整体性,注重各知识点间相互关系,脉络清晰,结构紧凑。在策划能力的培养训练方面,本教材强调三个方面能力的培养:一是宏观战略“策划”所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力;二是微观“创意”、“设计”、“表现”等执行所需的创造性思维和能力训练;三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应21世纪广告发展大趋势的需要。
¥19.80定价:¥23.30 (8.5折)
¥36.10定价:¥36.10
¥20.90定价:¥28.00 (7.47折)