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精准营销 电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响研究 9787576607086
Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787576607086 Author 作者 王欣 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 152页 Publisher 出版社 东南大学出版社 Publication Date 出版日期 2023-03-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 本书针对精准营销中电子商务领域个性化推荐信息对消费者购买意愿的影响展开研究。书中撰写内容从电商平台个性化推荐信息对消费者购买意愿影响作用的研究问题出发,以消费者行为为研究视角,基于“S-O-R”模型、关系营销理论、创新扩散理论和顾客感知价值理论,通过对个性化推荐信息内容和信息呈现形式的科学归纳对消费者购买意愿的详细影响路径和作用关系进行实证研究,得出指导广大电商网站通过向消费者提供个性化的推荐服务提高用户忠诚度的管理
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