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现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书的英文影印版已由清华大学出版社出版。
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