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《品牌思维-六个德国杰出品牌的案例分析》描述了品牌为何要打破常规的信条,以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出,品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关,只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者,就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括 如何获得品牌的感觉和意识 如何确定适用于自己行业的规则,然后再去打破这些规则,在竞争中领先一步 怎样让自己与众不同,且让别人无法预测。本书还向读者传达出这样的观点 品牌这一话题不仅仅局限于营销计划 只有当人们事先对规则有所理解,才可能打破交流的规则 游击营销也不仅仅是个别行动。本书对大集团公司和中小企业的高层、经理或部门负责人同样适用,其指导意义在于,让企业永远不会陷入走投无
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