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广告中的性别歧视 揭秘男性瞥视伪女性主义营销实务格致简坎宁安菲莉帕罗伯茨作品出版社市场营销社会科学 从“男性凝视”到“男性瞥视”,歧视女性的营销宣传为何仍在出现?是时候揭露并纠正那
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适读人群 :大众 很多品牌通过“迷之自信”地决定女性应该成为什么样的人,女性怎么做才而获利,常常为她们贴上“好女孩”“母亲”“女强人”“多面手”等标签。现在,品牌意识到了女性主义,并一心兜售“女性赋权”的概念。但在“加油吧,女孩”的口号和病毒营销式的标签背后,一切都在变好吗?所谓的“女性主义广告”真的能够了解女性受众的所思所想吗?事实上,因循守旧的品牌说教无处不在,传统的偏见和假设仍在继续。在本书中,两位作者揭露了真实的女性和大众媒体“营造”的女性之间存在的巨大差距。基于15年的调研分析、超过4000个小时的与女性受众的对话,她们的研究揭示了,各种形态下的女性经历、愿望和需求是如何被一个对女性本身缺乏理解的行业所忽视和误导的。破除束缚,停止“男性瞥视”,忘记理想型
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