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市场营销学是高等学校广告学专业主干课程之一。《市场营销学/高等学校广告专业系列教材》依据高教司制定并颁布的核心课程教学基本要求编写,针对广告学专业特点,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法,涵盖了本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能,并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。《市场营销学/高等学校广告专业系列教材》坚持理论与实际相结合,论证与案例相结合,强调实战能力的培养,具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。为便于案例化教学和应用型教学,各章开篇均以案例为引导,导入关键知识点 再以知识结构图展示全章重要知识点及它们之间的逻辑关系,使知识脉络更清晰 每章章后以小结、案例分析等总括,并结合各章内容设定实训任务,通过强化实训目的、内容、组织和步骤等过程,达到在应用中巩
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严学军、汪涛主编的《广告策划与管理(第4版 普通高等教育十一五教材)》是* 高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划 的研究成果,是面向21世纪高等学校市场营销专业主 干课程系列教材之一。 本书是在第三版基础上修订的第四版教材。本书主要内容包括:导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理 及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择 、广告效果评估、广告规则与管理等,本次修订增加了新《广告法》和新媒体广告的相关内容。 本书吸收了国内外广告领域的研究成果,注 重个案分析,具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点,主要适合作为大专院校广告课程的教材,也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管理部门工作人员的学习用书。
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