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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787313217387 Author 作者 (巴西)特奥·科雷亚(Teo Correia),陈科典,刘春泉 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 171页 Publisher 出版社 上海交通大学出版社 Publication Date 出版日期 2019-09-01 Product Dimensions 商品尺寸 32开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 《流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理》深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革,以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。 数字时代的品牌管理需要新的实践和战略。正如特奥·科雷亚所言,平台经济学展现了品牌利用网络效应的力量实现增长的方式。科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型:品牌即平台,即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的
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