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随着移动互联网和社交媒体的普及,一些消费品品牌(如苹果、哈雷)、奢侈品品牌(如路易威登、香奈儿、古驰)、文化产品(如哈利波特系列小说)、体育俱乐部和名人等都拥有了许多忠实粉丝。粉丝被视为消费主义文化的典型代表,他们的出现深刻地改变了品牌塑造方式,消费者品牌关系也呈现出了新的内涵和特点。新研究显示,忠实粉丝们会对品牌呈现出一种神圣感,体育粉丝在一些体育项目中也会感知到神圣感,而且在社交媒体情境下粉丝与品牌保持着一种契合状态。那么,粉丝与品牌之间的关系性质和特征究竟是什么?是否在不同的具体情境下会呈现出不同的特征?这种关系又是如何形成的?有哪些影响因素?再者,这种特殊的关系又会产生什么样的行为后果呢?这些问题正是本书索要探讨的理论问题。 在梳理和综述粉丝消费行为理论和消
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本书是上海市社会科学院重要学术成果之一,从品牌经济学的视角解析了打响上海 四大品牌 实践意义。上海作为国际化大都市,在经济发展、金融、文化等领域具有深厚的资源积累和战略优势,如何在未来发展中逐步提升城市软实力、重塑上海精神,成为上海打造全球城市过程中重要的环节。本书围绕上海打响 四大品牌 战略意义、 四大品牌 与城市品牌经济发展以及战略定位与建设路径,为上海经济社会发展提供理论上的政策支持。
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品牌 品质 品位——广东高校共青团精品特色项目 广东高校共青团与青年工作研究丛书
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品牌红木家具珍藏集(一) 国内首本详细记录中国红木家具产业品牌化转型升级历程的作品,故宫博物院专家曹静楼、周京南亲笔写序,倾情推荐
《品牌红木家具珍藏集(一)》是中国**本详细记录中国红木家具产业品牌化转型升级历程的图书,全面概括中国各大红木家具产业基地情况,记录其产业发展历程,并完整记录了50多个中国当代**红木家具品牌的成功案例。 由故宫博物院专家曹静楼、周京南亲笔写序,并倾情推荐。宋建文、王秀林、冯文土、李凯夫、姜笑梅、曹新民等数十位中国红木家具行业**专家共同撰稿、联袂推荐。 中国红木委、全国工商联、中国传统家具研究会、中山市红木古典家具学会首推红木家具行业发展读物,“品牌红木经销商联盟”6000多家经销商推荐读物。 中国**大型红木家具O2O平台——红木云**推荐读物。
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品牌危机与品牌长期管理:心理契约理论视角/暨南大学企业发展研究所企业发展研究书丛
健康牢固的品牌关系和持续品牌忠诚是企业竞争优势的重要来源。品牌的功能性价值和象征性价值是影响品牌忠诚的重要因素,是吸引消费者建立和保持品牌关系的动力。
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1、本书由服装领域权威专家刘瑞璞编著。 2、全书对男士的西装、外套、户外服、裤子、背心和衬衫等主要品类的款式和纸样的系列设计方法进行了详细、全面、综合的解析,有助于改善国内“一款一板”的传统打板方法,具有全新的技术含量和市场化操作方式,能激发男装设计的主动性和创新性,从而提升男装的内涵和附加值。 3、全书依据国际着装惯例,将男装不同时间、地点、场合下的服饰着装原则和细节做了直观的图示,有助于男士迅速打造高贵的绅士形象。
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个人品牌价值力 你是否忙忙碌碌,却一无所获?来打造个人品牌,找到有价值的定位,过有成果的一生吧!你要坚信你是有价值的。有钱很重要,值钱更重要!
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中国品牌史.近代卷 本书讲述的是从先秦到民国的一段品牌发展史。
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中国品牌人物500强 中国物流行业的时代领袖 快递行业代表人物 王卫 顺丰而行 顺丰速运 创业思维 运营思维 时代写真,新业视角,感知时代新符号
中国快递业蓬勃发展,而顺丰作为当今中国*成功的快递公司,其创始人王卫的经营之道无疑是值得所有渴望成功的人学习的,本书所要阐述的就是王卫和顺丰的成功之道。本书作者工商管理专业出身,作者以*专业的视角,解读王卫和顺丰的商业 机密 。
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开创新品类:赢得品牌相关性之战 “品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品。18位中外品牌专家联袂推荐;用品类创新开辟新战场,将对手排除在竞争之外
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品牌赋能:打造超级爆品的9大逻辑:grow your business by focusing on 【美】布鲁斯·特克
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《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。 著名经济学家、权威品牌专家艾丰历时四年之作,凝聚毕生品牌研究心血和对中国品牌的忧思。 第四届中国品牌节隆重首发,即将掀起一场“品牌革命”狂潮! 国货是“劣质产品”的代名词?中国是“没有品牌的巨人”?艾丰疾呼:中国急需一场赢得全球尊敬的品牌革命! 品牌不革命,中国人永远“自己看不起自己”! 品牌不革命,中国人永远是世界的“廉价打工仔”! 中国品牌的尊严就是中国人的尊严,中国品牌的命运就是中国人的命运。
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全新商业环境下,应该如何升级品牌发展模式和营销战略? 新商业环境下,存量市场竞争饱和,而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式已然不再奏效,品牌思维升级迫在眉睫。本书作者基于多年行业观察与实战经验,剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因,并根据戴维 阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究,对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式进行了全面的升级,提炼出适应当前商业竞争环境和消费市场特点的品牌势能模式和落地模型。
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商标行政执法与商标品牌战略实务 本书以《商标法》、商标行政执法、商标品牌战略实务为主要研究内容,通过大量案例从实践出发对相关问题进行处理和解读,为相关从业者、研究者提供清晰、扩展的思路和对策。
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