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《品牌之源》是美国营销大师阿尔?里斯2004年的又一力作。在该书中,里斯父女提出了以下颇有新意的观点 要打造一个新品牌,首先应该创建一个新的品类。作者认为,要成为一个品类中的品牌,就应该创建一个与原有品类不同的新品类,而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说,要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出,要保持一个品牌长久的生命力,就是要使该品牌不断进化 但如果是要建立一个新品牌,则需要分化老品类。老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为,在这个“泥泞的中间地带”中的产品,介于老品类与
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