在人类历史的发展进程中，人们从来没有像今天这样强调形象的价值与魅力。个人在社会交往中，讲究个人形象；企业在经营活动中，需要企业形象；政府在行政活动中，注重政府形象；随着信息化、全球化背景下新的国际分工的加快，人们又开始强调城市形象、地区形象、区域形象、国家形象……形象在人们的社会生活中占有越来越重要的位置，我们的口头、书面、形体、行为语言越来越离不开“形象”二字。从某种意义上讲，对形象的追求与塑造已成为维系个体、群体或企业、政府、事业单位以及城市、区域、国家等社会组织生存、发展的一种基本目标与手段；形象的触角已延伸到社会生活的各个角落，人类正在步入一个形象制胜的时代。
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