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营销学是指导企业营销实践的一套完整的理论与方法体系。随着社会主义市场经济体制的确立和图书出版体制改革的逐步深入,图书营销学逐渐发展起来,而灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背景下,研究图书营销学显得十分重要。 本书以图书市场为中心,运用现代文化产业市场营销研究的理论成果和技术手段,紧密结合中外出版市场营销案例,研究了出版发行企业图书营销活动的基本范畴、主要特征和基本规律等知识。
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推开营销之门 祝海波 著 湖南大学出版社【正版可开发票】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
打开电视,翻开报纸,睁开眼睛,无论是天上飞的航天飞机,还是地上跑的拖拉机、收割机,到处澎湃着营销的波涛;无论是嘴上喝的,身上穿的,眼里看的,手上用的。心里想的,无不打上“营销”的烙印。每一个角落都冒着商品营销的硝烟,既想营销产品又想营销企业,既想营销供应商又想营销零售商,既想营销别人又想营销自己,广告战、价格战、价值战、终端战、宣传战、形象战、公关战……人类历史上没有其他任何一种战争会如此激烈又和风细雨;如此残酷又温情脉脉;如此速决又旷日持久。本书以通俗易懂的语言深入浅出地介绍了市场营销的有关理论、技术和方法,使读者在轻松的阅读中学习市场营销的基本理论和基本知识。
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正版! 品牌驱动创新, 9787566702661, 湖南大学出版社【正版图书可开发票】 正版图书]
《品牌驱动创新》由埃里·罗斯坎·阿冰编著,吴雪译,本书对品牌构建、创新和设计领域提供了一个全面的概述,并且强调它们之间在为组织和顾客等创造价值和意义实践中的相互联系性。 本书展示了品牌构建如何为组织提供可持续增长的动力,并且特别地展示了创新如何被成功地定义为帮助用户实现目标的这一价值,而并不仅仅是技术或革新方面创新的东西。 在《品牌驱动创新》中,你将会探究品牌构建如何把产品和服务创新融入到愿景中,这种愿景需要中肯、可信和有原创性。你将会学习创新如何通过有意义的表现、交互和体验去帮助品牌实现它们的承诺;以及如何实现组织和它们的顾客之间更持久的关系。 更重要的是本书展示了设计管理在连接品牌构建和创新方面各学科的作用,并且提供了工具、过程和方法来加强这种关系。埃里·罗斯坎·阿冰列举了实
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市场调查与预测 廖进球,李志强 编 湖南大学出版社,【正版保证】 全国三仓发货,物流便捷,下单秒杀,欢迎选购!
《市场调查与预测》系统地阐述了市场调查与预测的基本概念、基本原理,着重介绍了市场调查与预测的基本方法、技巧以及外市场调查与预测技术,并突出了案例教学。各章以精致案例导入,呼应全章核心知识点,融理论应用性、趣味性为一体,使读者在易于理解基本的系统理论知识的基础上,更好地掌握其方法的应用和操作。全书分十一章,内容包括:绪论、市场调查基本原理、调查方案设计、市场调查方式和方法、市场预测概述、定性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法等。
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