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《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系,对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划。在营销的框架内进行媒介决策,在媒介策划思维方法上强调回归基础,全面审视。抓住要点。同时对一些媒介计划的基本概念进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界所作的完整媒介汁划案例。使得本书既有可读性又具实用性。《国际4A广告公司媒介计划精要》由美国三位资历深厚的广告学者撰写,阿诺德·M.巴尔班(ArnoldM.Barban),斯帝芬·M.克里斯托尔(StevenM.Cristol),弗兰克·J.科派克(FrankJ.opec)。本书由全国书作者、知名广告人朱海松先生翻译(著有《国际4A广告公司基本劋作流程》、《麦肯的方法》等专业书)。
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