横向营销 费南多·德里亚斯迪贝斯,菲利普·科特勒 9787518991594 科学技术文献出版社
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菲利普·科特勒,现代营销集大成者,*市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“圣经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学终身教授,《金融时报》“十大商业思想家”之一。费南多·德里亚斯迪贝斯,西班牙艾萨德商学院(ESADE)和美国密歇根大学的经济学家,专注创新与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯·奔驰、索尼等公司进行重大规划。
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Product Details 基本信息 ISBN-13 书号 9787518991594 Author 作者 (美)菲利普·科特勒,(西)费南多·德里亚斯迪贝斯 Format 版本 平装-胶订 Pages Number 页数 288页 Publisher 出版社 科学技术文献出版社 Publication Date 出版日期 2022-07-01 Product Dimensions 商品尺寸 16开 Language 语种 其它(含多语) Book Contents 内容简介 这是一本人人都可以学习的营销方法工具书。书中集合了几乎所有创新营销领域已有的重要理论、方法以及研究成果,是学习创新营销的推荐读物。靠前的营销和创新专家菲利普·科特勒和费南多·德里亚斯迪贝斯共同提出一个革命性的创新营销模式,该模型对任何企业以及营销项目均适用,它清晰地阐述了横向营销的构成要素:发起者、探索者、创造者、发展者、执行者、促进者,强调创新营销是每个角色互动的结果。
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