本书的理论来自消费行为的主要问题: 如何影响消费者 。继而进行深入思索:怎样认识消费者? 消费者的行为受哪些因素影响? 何时、何地以及怎样对消费者产生影响? 消费者如何认识自身的消费? 以问题为导向,即按照个体、群 体、组织消费中引发的主要现象及问题为主线展开。
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